El concurso tendrá una primera fase de mes y medio en la que los concursantes responderán 20 preguntas cada varios días. Es posible engancharse a la primera fase en cualquier momento. Hay preparadas 1.500 preguntas, tanto de ámbito local como de fútbol mundial, que aparecerán aleatoriamente.
Tras la fase de Internet y una ronda de llamadas telefónicas, se organizarán finales por países. La gran final será televisada con los cinco mejores en un programa emitido por Fox Sports para toda Latinoamérica a finales de julio, coincidiendo con la final de la Libertadores, de la que Santander es patrocinador oficial.
El ganador del concurso se llevará un premio de 30.000 dólares (*). En la primera edición del concurso, en 2012, participaron 240.000 personas y ganó el mexicano José Alberto Ramos. En la segunda edición, 1,15 millones de personas tomaron parte y Santander obtuvo su primer récord Guinness al concurso deportivo con más participación de la historia. Ganó el brasileño Luzinei Neves. El récord Guinness volvió a conseguirse en la última edición (2014) al alcanzar 1,7 millones de participantes. Ganó el uruguayo Pablo Gómez.
Ex jugadores de fútbol como el brasileño Cafú, el argentino Diego Latorre, el mexicano Luis García, el chileno Rodrigo Goldberg y el uruguayo Diego Forlán animarán en las redes sociales la participación en el concurso Santander Fútbol Pasión con vídeos y tuits.